«Гипер Лента» тестирует навигацию для ЗОЖ-товаров

Сеть гипермаркетов «Лента» запустила пилотный проект по организации покупательского маршрута для товаров здорового питания и активного образа жизни.

В торговых залах размещены навигационные баннеры и информационные материалы, формирующие единый «ЗОЖ‑маршрут». Система направляет посетителей к ключевым категориям — крупам, воде, мясу, рыбе, продуктам правильного питания и спортивным товарам.

Подход упрощает ориентирование в ассортименте, ускоряет выбор и подчеркивает широту предложения. Одновременно решение выполняет маркетинговую задачу: вдохновляет на дополнительные покупки и усиливает экспертность бренда в категории ЗОЖ.

Экспериментальная навигация пока действует в трёх гипермаркетах: двух в Санкт-Петербурге и одном в Воронеже. Эффективность концепции «Лента» будет оценивать по динамике продаж и результатам опросов покупателей в контрольных локациях.

Источник: Retail.ru